第76章 向好莱坞秀肌肉

　　    踏踏实实补足了睡眠后，陈知行感觉神清气爽。
    学术上的突破带来的愉悦感，有效地冲刷了因商业纷扰產生的些许烦躁。
    他重新將注意力聚焦到下一阶段的关键布局上。
    是时候让世人见识到社交媒体平台真正的威力了。
    他驱车来到 facebook位於帕洛阿尔托日益拥挤的办公区。
    公司的快速扩张使得这里充满了创业公司特有的忙碌和混乱感，但氛围是积极向上的。
    陈知行没有去吉姆的ceo办公室，而是直接来到了凯萨琳的大本营。
    与其说这是一间办公室，不如说是一个开放式的大型內容工坊。
    这个布局风格沿袭自etrip时期的內容工作室。
    凯萨琳认为，內容创作团队聚集在一个无物理隔断的空间里，最能激发即时討论和头脑风暴，让创意持续迸发。
    实际上这样做的效果確实很不错，无论是etrip还是现在的facebook，內容產出的质量和销量，都是世界顶尖水平。
    只不过，现在他们“讲故事”的对象，从餐饮和酒店变成了活生生的人。
    “zane，你来了！”凯萨琳从一张贴满便利贴和人物关係图的白板前抬起头，眼睛明亮，显得活力满满。
    她手里拿著一个文件夹，快步迎了上来。“正好，环球那边推荐的艺人资料和初步方案都在这里，我刚想发邮件给你看。”
    陈知行接过文件夹，一边翻阅，一边听凯萨琳介绍。
    “一共三个人，都是精挑细选的困难户。
    第一个，蒂姆·麦格罗，你的老熟人。靠《traveling light》红过，但现在……查无此人。唱片卖不动，演唱会规模缩水，典型的『一首歌歌手』困境。”
    看到蒂姆的名字和近照，陈知行点了点头。
    这个嗓音清澈、带著乡村摇滚气息的歌手，曾经是 etrip的最佳代言人。
    但除了《traveling light》之外，他后续发布的专辑明显缺乏竞爭力，慢慢过气也很正常。
    “第二个，安德鲁·科恩。”凯萨琳指向另一份资料，“老牌电视剧演员，80年代初那部电视剧《火海求生》的男主角，迷倒过一代青少年。但转型电影接连失利，电视剧黄金时代也过去了，现在偶尔在低成本独立电影或收视率平平的新剧里客串，存在感很弱。”
    “第三个，莉亚·加菲尔德，新人。”资料上的女孩笑容清新，但眼神中带著新人的青涩。“环球影业去年签下的潜力股，在两部中等成本电影里演过女三號，表现合格但没激起任何水花。经纪公司有点不知道下一步该怎么推她。”
    陈知行快速瀏览著三人的基本资料、作品列表、近期动態以及一些简单的性格和公眾形象分析。
    艾尔·莫里斯给出的考题都极具代表性，一个过气歌手，一个转型失败的中年演员，一个缺乏辨识度的新人。
    三个人都处於事业的低谷或瓶颈期，提升空间大，但也正因为如此，任何一点积极的改变都更容易被归因於外部干预。
    如果 facebook能把这三位“扶起来”，其价值將不言而喻。
    “很有代表性的样本。”陈知行合上文件夹，目光扫过整个忙碌的內容工坊，“你们的方案呢？让我看看，现在的团队，比起当初在 etrip琢磨怎么推销维也纳烤排骨和公路酒店时，有没有进步。”
    凯萨琳笑了，脸上写满了自信。
    她引著陈知行走到工坊中央一块最大的白板前，上面已经用不同顏色的磁贴和连线，清晰地展示著针对三位艺人的初步运营策略框架。
    “在正式启动针对他们的专项计划前，我们先做了些基础设施的搭建。”
    凯萨琳指向白板一侧，那里贴著几十个列印出来的 facebook个人主页截图，帐號名称五花八门，从“硅谷科技內参”、“独立电影手册”到“復古音乐档案馆”、“明星衣橱揭秘”。
    “这是过去半个月，按照你的指示，我们初步运营的一部分『內容节点』帐號。
    每个帐號都有明確的內容定位和目標受眾，由专门的编辑或写手负责维护，发布高质量、垂直领域的內容。
    虽然关注人数从几十到几千不等，还远称不上大號，但它们已经开始在我们的目標圈层里產生影响力，也为整个平台的內容生態注入了专业性和深度。”
    她特別指了指其中几个娱乐影视类帐號：“这几个是目前最活跃、成长也最快的。『银幕背后』、『流行音符周刊』、『经典角色回忆』，我们已经用它们做过几轮小范围的话题测试，效果很好。
    专业解读、独家视角、情怀挖掘。那些对娱乐內容感兴趣的用户，很吃这一套！”
    陈知行满意地点点头。
    在社交平台发展初期，用户自发创作的高质量內容还不多，平台方有意识地培育和引导一批“优质內容生產者”，是快速建立社区氛围、吸引和留住特定用户群的有效手段。
    这就像在荒地上先种下一片引流的树林，自然会吸引鸟儿来棲息、繁衍。
    “基於这些帐號，我们为蒂姆、安德鲁和莉亚分別制定了第一阶段的『话题引入』方案。”
    凯萨琳切换到下一块白板，上面是三个详细的思维导图。
    针对蒂姆·麦格罗，方案核心是“情怀唤醒”与“音乐共鸣”；
    针对安德鲁·加菲尔德，重点是“专业沉淀”与“角色致敬”；
    针对新人莉亚·科恩，则主打“个性挖掘”与“潜力展示”。
    每个方案都包含了精准的內容选题、传播节点规划和互动引导设计，旨在建立其网络形象。
    陈知行仔细看著这三份详尽且针对性极强的方案，视线在方案要点上迅速划过。
    凯萨琳的团队显然完全理解了他的意图，並且將之前在etrip打磨的那一套成熟的內容营销方法论，完美地迁移到了“人”的运营上。
    定位目標受眾—挖掘独特卖点—编织动人故事—选择精准渠道—引导互动反馈
    一切都是那么顺畅自然。
    他们不再推销酒店、餐厅或者某个海边小镇，而是为用户唤醒记忆中的声线、推销演员沉淀多年的演技、展示新人鲜活有趣的灵魂。
    底层逻辑，一模一样。
    “非常好。”陈知行抬起头，眼中满是讚许。
    “凯萨琳，你和你的团队，已经完全掌握了『內容赋能』的核心。etrip时期是牛刀小试，facebook才是你们真正施展的舞台。”
    他环顾著这个充满创意激情的工坊，看著那些正在热烈討论、在白板上写画、在电脑前飞快码字的年轻人们。
    正是这支他亲手培养、由凯萨琳一手带出的“內容铁军”，將成为他撬动传统娱乐產业最有力的槓桿之一。
    “就按这个方案，立刻开始执行。注意节奏把控，数据和用户反馈要实时监测，隨时微调。”陈知行敲定了方案。
    “我们需要在儘可能短的时间內，让环球影业乃至於整个好莱坞看到效果。这关乎 facebook未来在娱乐產业生態中的位置。”
    “明白！”凯萨琳信心满满地应下，转身就对工坊里的团队拍了拍手，“伙计们，第一阶段方案老板通过了！各小组，按照预定计划启动！”